Ditta, marchio e nome di dominio: non confonderli

«Ho riservato il dominio, quindi il mio nome è protetto.» È uno degli errori più frequenti tra chi avvia un'impresa. Il nome iscritto nel registro di commercio, il marchio e il nome di dominio sono tre cose diverse, protette da tre regole diverse. Allinearli fin dall'inizio evita di dover cambiare nome proprio quando l'impresa comincia a farsi conoscere.

La ditta: il nome ufficiale dell'impresa

La ditta (o ragione sociale) è il nome con cui l'impresa è iscritta nel registro di commercio (ad esempio «ABC Consulenza Sagl»). Figura su contratti, fatture e nel registro pubblico, insieme al numero d'identificazione delle imprese (IDI).

La sua protezione dipende dalla forma giuridica:

• Sagl e SA: la ditta deve distinguersi chiaramente da tutte quelle già iscritte in tutta la Svizzera ed è protetta su tutto il territorio.
• Ditta individuale: il nome deve contenere il vostro cognome ed è protetto solo nella località in cui l'impresa è iscritta.

Cosa la ditta non fa: non vi dà alcun diritto esclusivo sul nome come segno commerciale per i vostri prodotti o servizi. Un'altra impresa può aver registrato quel nome come marchio prima di voi.

Il marchio: ciò che protegge il vostro nome commerciale

Il marchio distingue i vostri prodotti o servizi da quelli dei concorrenti. Può essere un nome, un logo, uno slogan, perfino una forma o un colore. Non nasce con l'impresa: bisogna depositarlo presso l'Istituto Federale della Proprietà Intellettuale (IPI) per la Svizzera, ed estendere la protezione all'estero se necessario (Unione europea, registrazione internazionale).

• La protezione vale per le classi di prodotti o servizi scelte al deposito.
• Dura 10 anni, rinnovabile senza limiti.
• La tassa di deposito di base dell'IPI è di CHF 450 per al massimo tre classi (ridotta per il deposito online); ogni classe supplementare costa CHF 100.

Un'impresa può possedere più marchi, e uno stesso marchio può essere concesso in licenza ad altri. Prima del deposito, fate una ricerca di anteriorità: un nome già protetto da un marchio simile, per servizi simili, vi espone a un'opposizione o a un'azione legale.

Il nome di dominio: il vostro indirizzo su Internet

Il nome di dominio (ad esempio digitaladmin.ch) è il vostro indirizzo web e il nome dei vostri indirizzi e-mail. Si riserva per pochi franchi all'anno presso un registrar, secondo il principio chi prima arriva, meglio alloggia.

Riservare un dominio non dà alcun diritto sul nome. Se il nome è protetto dal marchio o dalla ditta di un terzo, questi può esigere il trasferimento del dominio, in particolare tramite la procedura di risoluzione delle controversie prevista per i domini .ch.

Tre livelli, tre ruoli

In quale ordine procedere?

1. Verificare contemporaneamente la disponibilità nel registro di commercio (Zefix), nei registri dei marchi (Swissreg) e come nome di dominio.
2. Riservare il dominio appena il nome è scelto: costa poco ed evita che un terzo lo prenda.
3. Depositare il marchio prima di comunicare ampiamente, soprattutto se il nome è al centro della vostra offerta.
4. Costituire la società con la ditta scelta.

Esempio: create «ABC Consulenza Sagl». Verificate che nessun marchio «ABC» sia registrato per servizi di consulenza, riservate abc-consulenza.ch, depositate il marchio «ABC» nella classe dei servizi di consulenza, poi fate iscrivere la società. Nome ufficiale, marchio e indirizzo web sono allineati e protetti.

Digital Admin vi accompagna

Quando costituiamo la vostra Sagl o SA, verifichiamo con voi la disponibilità della ditta prima di avviare l'atto notarile. Partite poi con contabilità e applicazione di gestione pronte dal primo giorno.

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